Основные этапы работ сходны с этапами работ по разработке нового продукта, но больше внимания уделяется рекламной составляющей.
- Изучение потребителей
- Мотивация, стимулы;
- Отношение к продукции;
- Ситуация потребления;
- Предпочтения и ожидания потребителей;
- Формирование концепции торговой марки
- Позиционирование;
- Тестирование готовых продуктов
- Нейминг;
- Разработка фирменного стиля;
- Тестирование разработанных элементов концепции;
- Разработка бренд-бука;
- Регистрация торговой марки;
- Определение конфигурация продукции, ассортимента;
- Определение ценовой политики;
- Планирование программы продвижения
- Опредление бюджета, разработка организационного плана;
- Креатив рекламных материалов;
- Выбор каналов коммуникации;
- Тестирование promo материалов;
- Реализация программы продвижения
- Дистрибуция;
- Трейд-маркетинг;
- Мерчендайзинг;
- Пробные продажи;
- Изучение эффективности, корректировка;
Комментариев нет:
Отправить комментарий